SEO продвижение сайта в Google. Советы Гугла о том, как продвинуть сайт “в нём самом”

16 ноября 2016

Руководство от Google по SEO-продвижению

Новость об этом и ссылка на .pdf-книгу – на официальном блоге Google Webmaster: “We created a first steps cheat sheet for friends & family” - “мы создали первую шпаргалку для друзей и семьи”. Очевидно, появятся и более продвинутые руководства. Хотя та информация, что есть в данной .pdf-книге будет полезна как начинающим, так и заканчивающим. Поэтому здесь выложу её перевод-изложение.

Search Engine Optimization Starter Guide от Google

Вот о чём в нём рассказано:

Содержание

Основы SEO
- Созданём уникальные, “аккуратные” теги Title для страниц
- Правильно используем мета-тег description
Улучшение структуры сайта
- Улучшаем структуру URL-адресов
- Упрощаем навигацию по сайту
Оптимизация контента
- Предлагаем посетителям качественный контент и сервисы
- Прописываем правильные анкоры для ссылок
- Оптимизируем изображения
- Надлежащим образом используем теги заголовков <h1>…<h6>
Управление поисковым роботом
- Эффективно используем файл robots.txt
- Помним о ссылках с атрибутом rel=”nofollow”
SEO для мобильных телефонов (мобильных устройств)
- Уведомляем Google о наличии мобильной версии сайта
- Показываем пользователям мобильных устройств соответствующий контент
Продвижение и аналитика
- Грамотно продвигаем сайт
- Используем бесплатные инструменты для вебмастеров

В общем, в Google действительно постарались. За последнее время у них появилось немало материалов в помощь оптимизаторам. Даже странно. Теперь разберём всё это руководство по пунктам.

1) Основы SEO

Уникальные Title

Гугл настаивает на том, что для каждой веб-страницы должен быть свой Title, потому как “он говорит и людям, и роботам, какова тема конкретной страницы”. Также, рассказано, что содержимое из тега <title> обычно является заголовком сайта в поисковой выдаче и что слова из ключевого запроса, входящие в Title, выделяются жирным шрифтом.

Что рекомендуется для успешного продвижения сайта в Google:

title’ом точно описывать контент страницы
использовать уникальный <title> для каждой страницы
тайтл должен быть лаконичным; слишком длинные будут “обрезаны” Гуглом и будет показана лишь часть тайтла – “Google will show only a portion of it”.

Чего делать не надо:

прописывать <title>, не имеющий отношения к странице
не использовать тайтл вообще, или же делать его “безликим” – “главная страница” и т.п.
использовать один и тот же <title> для всех страниц
использовать слишком длинные тайтлы
запихивать туда кучу ключевых слов.

В общем, ничего нового.

Использование meta name=”description”

Гугл хочет, чтобы в данном мета-теге была прописана смысловая “выжимка” из контента страницы и несмотря на то, что title’ом страницы может быть пара слов, в дескрипшн Google просит записать 1-2 предложения или маленький параграф.

Весёлый робот Google

Дескрипшн нужен для формирования сниппетов в выдаче. В нём также выделяются слова из ключевого запроса пользователя. Кроме того, Google может в качестве сниппета выдавать описание сайта в каталоге DMOZ (если он там присутствует) – если с вашим проектом такое происходит и вам это не нравится, читайте статью про мета-тег robots.

Что рекомендуется:

прописывать <description..> точно исходя из содержания страницы
использовать уникальный дескрипшн для каждой страницы сайта

Что не рекомендуется

прописывать дескрипшены, не соответствующие содержанию конкретной страницы
использование слишком “общих” дескрипшенов, вроде “Это такая-то страница”
прописывать туда простой набор ключевых слов
прописывать туда кусок основного контента страницы – т.е. не надо копировать часть статьи и запихивать в дескрипшн; нужно придумать что-то новое.
использовать одинаковые decription на страницах

Кстати, весёлого робота нарисовали.

2) Улучшение структуры сайта для продвижения в Google

Структура URL

Гугл настаивает на том, что нужно использовать ЧПУ URL, потому что пользователям их легче запомнить и ввести в строку браузера по памяти, а поисковикам они сообщают о содержании целевой страницы (и пользователям тоже).

Что рекомендует Гугл:

использовать ключевые слова в URL
создавать простую структуру вложенности страниц (поменьше слэшей в адресе)
каждому документу сайта – единственный URL

Для последнего пункта из списка выше Google предлагает 2 решения проблемы (если вдруг страница доступна по нескольким URL):

Чего следует избегать:

использования длинных адресов с динамическими параметрами, т.е. для нормального продвижения сайта в Google не следует использовать динамические ссылки, необходимо приводить их к ЧПУ виду
называть адреса страниц в таком виде: “страница1.html, страница2.html” и т.д.
чрезмерно насыщать URL одними и теми же ключевиками, например, “baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.htm”
очень большой вложенности страниц, т.е. чтобы не было подобных URL: “…/dir1/dir/dir/dir4/dir5/dir6/page.html”
называть каталоги сайта (рубрики, категории) именами, не имеющими отношения к контенту, который находится в них
делать так, чтобы страницы на домене и поддомене сайта имели бы одинаковый контент, т.е. если по этим адресам - domain.com/page.html и sub.domain.com/page.html - один и тот же контент, то это плохо
использовать заглавные буквы в URL-адресах; site.ru/pAge – так не надо

Упрощение навигации по сайту

Весёлый робот Google - навигация по сайту
Навигация на сайте помогает понять поисковому роботу Google, какие веб-страницы более важны, какие – менее. В Гугл советуют строить навигацию от главной страницы (логично) и использовать т.н. “хлебные крошки”.

В случае, если посетитель ошибётся при наборе URL-адреса какой-нибудь из страниц (например, отрежет page.html в site.ru/cat/2012/page.html) иногда лучше перенаправить его на общий каталог site.ru/cat/, а не выдавать ошибку 404, если страницы site.ru/cat/2012/ не существует.

Также Гугл рекомендует сделать две карты сайта:

HTML – для людей
XML – для роботов

Чего не должно быть:

сложных схем перелинковки, например, когда каждая страница ссылается на все остальные
огромной вложенности страниц, т.е. когда для того, чтобы добраться до нужного контента, требуется сделать кучу кликов
навигации, основанной полностью на выпадающих меню, картинках и анимации
HTML-карты со старыми и битыми ссылками
HTML-карты с простым перечислением ссылок на страницы сайта без их смысловой группировки
индексируемых страниц 404-й ошибки
страницы 404, на которой есть лишь сообщение “Not found” и т.п.
использование дизайна страницы 404, который не согласуется с дизайном всего сайта

3) Оптимизация контента

Качественные контент и сервисы

Как написано в этом руководстве, “создание убедительного и полезного контента влияет на ваш сайт больше, чем всё остальное, перечисленное здесь”. Гугл советует предугадывать запросы пользователей и делать контент исходя из этих запросов, используя инструмент от Adwords.

Также неплохо бы сделать какие-нибудь сервисы на сайте.

Что хорошо для продвижения в Google:

написание текстов, которые легко читать
придерживаться одной тематики
создание свежего, уникального контента на сайте
создание контента прежде всего для посетителей, а не для поисковых систем

Что плохо:

размещение небрежных текстов с орфографическими и синтаксическими ошибками
встраивание текстового контента в изображения – людям не скопировать, а роботам – не прочитать такие тексты
размещение на одной странице больших текстов без разбивки на абзацы, подзаголовки и вообще без оформления
пересказ или копирование чужого контента и размещение его на своём сайте; в общем, воровство контента – плохо
дублирование контента на своём же сайте
избыток ключевых слов, направленный на поисковых роботов и раздражающий посетителей
размещение блоков типа “frequent misspellings used to reach this page” – “частые опечатки, по которым попадают на эту страницу“
скрытие текста от пользователей, но показ его поисковым роботам

Создаём хорошие анкоры

Гугл хочет, чтобы <a href…>текст между тегами ссылки</a> отражал суть страницы, на которую эта ссылка адресует. Причём неважно, внутренняя это ссылка или внешняя ссылка с сайта – в любом случае, желателен “осмысленный” анкор.

Что нужно:

использовать описательный текст для анкоров, чтобы анкор сообщал хотя бы об основной идее страницы, на которую указывает ссылка
писать короткие, лаконичные анкоры – несколько слов или короткая фраза
ссылки в контенте страницы должно быть легко найти (визуально)

Что не нужно:

делать анкоры вида “статья”, “кликните здесь” и т.п.
использовать анкоры, текст которых никак не связан с контентом адресуемой страницы
использовать URL страницы в качестве её анкора; правда в Google есть оговорка, что так можно делать, если ссылаемся на новый сайт
писать длинные анкоры в виде больших предложений или абзацев
делать ссылки неотличимыми от основного текста
“набивать” анкоры ключевыми словами с целью повлиять на ПС
создавать ссылки, которые не помогают пользователю в навигации

Оптимизация изображений

Гугл также советует оптимизировать картинки на сайте. В целом, всё то же, что и в статье про SEO изображений:

Атрибут Alt – это описание картинки, а также анкор ссылки-картинки
Использование распространённых форматов файлов: JPEG, GIF, PNG, BMP

Что ещё нужно:

использование кратких “описательных” файлов-картинок
прописывать Alt для ссылок-картинок, если таковые используются в навигации
сделать специальный Sitemap для картинок

Что не нужно для качественного продвижения сайта в Google:

использовать такие названия для файлов, как “image1.png”, “3.jpg” и т.п.
использовать очень длинные имена для файлов картинок
использовать в названии файла изображения кучу ключевых слов или же целые предложения
писать длинные тексты в атрибут Alt (это будет воспринято как поисковый спам)
во всей навигации сайта использовать исключительно ссылки-картинки

Правильное использование тегов заголовков h1..h6

Подобные заголовки нужны, чтобы произвести логическую разбивку текста страницы. Кстати, для статейных ресурсов Google нормально относится к структуре h1-h2, которую по умолчанию имеют сайты, созданные на WordPress. Т.е. когда заголовком <h1> является название блога/сайта, повторяющееся на каждой странице, а название отдельной статьи “обёрнуто” заголовком <h2>.

Правда, у нас ведь есть ещё Яндекс, поэтому всё же лучше сделать для каждой страницы один h1, содержащий её название – посмотрите, как сменить заголовок в WordPress.

Что рекомендует Google:

при написании контента представить, что пишем план и тогда нам легче будет понять, где использовать заголовки (хотя и так не сложно..)
использовать заголовки экономно и не частить ими на странице; возможно, в данной статье я не выполняю этого условия

Что Google не рекомендует при продвижении:

размещать не полезные для пользователей заголовки
использовать заголовки там, где больше подошли бы теги <em> (выделение текста курсивом) и <strong> (выделение жирным)
беспорядочно переходить от заголовка одного размера к заголовку другого размера
использовать заголовки слишком часто
“заворачивать” весь текст страницы в тег заголовка
использовать теги заголовка только для придания тексту визуального стиля, а не для создания логической структуры

4) Управление поисковым роботом

Использование robots.txt

В данной части руководства просто рассказывается о сути данного файла. Кроме того, даются рекомендации по использованию мета-тега robots, а также о запароливании секретных директорий сайта и удалении страниц из поиска Google.

Не рекомендуется:

разрешать поисковым роботам индексировать страницы с результатами поиска на сайте
разрешать индексироваться ссылкам, преобразованным через прокси-сервера

Ссылки с nofollow и продвижение сайта в Google

Простановка nofollow для ссылок говорит Гуглу о том, что сайт, на который вы ссылаетесь не пользуется вашим доверием. Да и Гуглу вы не рекомендуете его посещать..

В этой части руководства описаны основные моменты, когда рекомендуется прописывать ссылки с атрибутом rel=’nofollow’. Всего два момента:

Nofollow к ссылкам в комментариях – на всякий случай, потому что не всегда известно, кто какую ссылку оставит
Nofollow для всех ссылок на странице – делается через мета-тег robots

Вот и всё. Больше никаких советов.

5) SEO для мобильных телефонов

Уведомляем Google о наличии мобильной версии сайта

Если у сайта есть мобильная версия, то необходимо, чтобы она нормально индексировалась Гуглом, и чтобы не было такого, когда пользователи мобильных устройств попадают на основную версию сайта, а пользователи веба – на мобильную.

Если Google не находит мобильную версию

Дать ему Moblie Sitemap – мобильную карту сайта.

Если Google не может проиндексировать мобильную версию

То необходимо, чтобы тип мобильного документа был XHTML Mobile или Compact HTML, а также, чтобы мобильная версия “реагировала” на User-agent Googlebot-Mobile (так представляется робот Гугла для мобильных устройств).

Показываем соответствующий контент пользователям мобильных устройств

Основная проблема здесь в том, что пользователи мобильных устройств могут увидеть версию сайта для пользователей компьютеров. Или наоборот.

Поэтому необходимо мобильных юзеров (определив по User-agent) перенаправить на мобильную версию сайта. Причём важно, чтобы контент на исходной странице и на той, куда перенаправляем был очень схожим. Иначе Google может воспринять это как клоакинг – читайте про black SEO.

Другой вариант – мобильным пользователям показывать основную версию сайта, включив туда ссылку для перехода на мобильную версию.

6) Продвижение и аналитика

Грамотно продвигаем сайт в Google

Здесь говорится о естественном наращивании ссылочной массы за счёт хорошего контента. В общем, как всегда.

Также, оффлайновым бизнесам рекомендуется везде (в оффлайне) показывать ссылку на свой сайт. А региональным бизнесам советуют подключиться к Google Places.

Что ещё советуется:

использовать социальные сети и SMM
найти людей, близких к вашей нише и контактировать с ними, создавать сообщества по теме

Что не советуется:

пытаться продвинуть малое количество контента в социальных медиа
искуственно продвигать свой контент в социальных сетях с помощью специальных сервисов
спамить сайты схожей тематики
покупать ссылки на других сайтах с целью поднять PageRank, а не получить прямой трафик

Использование инструментов для вебмастера от Google

Здесь просто описывается то, что можно сделать, используя эти инструменты:

узнать, с какими разделами сайта имеются проблемы в индексации
отправить XML-карту
проверить robots.txt
удалить уже проиндексированные страницы
указать желаемый домен в результатах поиска (..о ccTLD)
узнать о проблемах с <title> и <meta description>
узнать популярные для своего сайта запросы
узнать, как роботы Google видят страницы
удалить “быстрые ссылки” из результатов поиска
получать уведомления о нарушениях правил руководства для вебмастеров и отправлять сайт на пересмотр.

Ну и есть несколько слов о Google Analytics. Он позволяет:

узнать, как пользователи попадают на сайт, и что они там делают
какой контент наиболее популярен
измерить, насколько оптимизация страниц повлияла на приток трафика.

Итог

На мой взгляд, получилось весьма хорошее руководство по грамотному продвижению сайта в Google.