Создание, продвижение сайтов
компьютерная поддержка
53-02-63

SEO продвижение сайта в Google. Советы Гугла о том, как продвинуть сайт “в нём самом”

16 ноября 2016

Руководство от Google по SEO-продвижению

Новость об этом и ссылка на .pdf-книгу – на официальном блоге Google Webmaster: “We created a first steps cheat sheet for friends & family” - “мы создали первую шпаргалку для друзей и семьи”. Очевидно, появятся и более продвинутые руководства. Хотя та информация, что есть в данной .pdf-книге будет полезна как начинающим, так и заканчивающим. Поэтому здесь выложу её перевод-изложение.

Search Engine Optimization Starter Guide от Google

Вот о чём в нём рассказано:

Search Engine Optimization Starter Guide Google

Содержание

  1. Основы SEO
  2. Улучшение структуры сайта
  3. Оптимизация контента
    • Предлагаем посетителям качественный контент и сервисы
    • Прописываем правильные анкоры для ссылок
    • Оптимизируем изображения
    • Надлежащим образом используем теги заголовков <h1>…<h6>
  4. Управление поисковым роботом
  5. SEO для мобильных телефонов (мобильных устройств)
    • Уведомляем Google о наличии мобильной версии сайта
    • Показываем пользователям мобильных устройств соответствующий контент
  6. Продвижение и аналитика

В общем, в Google действительно постарались. За последнее время у них появилось немало материалов в помощь оптимизаторам. Даже странно. Теперь разберём всё это руководство по пунктам.

1) Основы SEO

Уникальные Title

Гугл настаивает на том, что для каждой веб-страницы должен быть свой Title, потому как “он говорит и людям, и роботам, какова тема конкретной страницы”. Также, рассказано, что содержимое из тега <title> обычно является заголовком сайта в поисковой выдаче и что слова из ключевого запроса, входящие в Title, выделяются жирным шрифтом.

Что рекомендуется для  успешного продвижения сайта в Google:

  • title’ом точно описывать контент страницы
  • использовать уникальный <title> для каждой страницы
  • тайтл должен быть лаконичным; слишком длинные будут “обрезаны” Гуглом и будет показана лишь часть тайтла – “Google will show only a portion of it”.

Чего делать не надо:

  • прописывать <title>, не имеющий отношения к странице
  • не использовать тайтл вообще, или же делать его “безликим” – “главная страница” и т.п.
  • использовать один и тот же <title> для всех страниц
  • использовать слишком длинные тайтлы
  • запихивать туда кучу ключевых слов.

В общем, ничего нового.

Использование meta name=”description”

Гугл хочет, чтобы в данном мета-теге была прописана смысловая “выжимка” из контента страницы и несмотря на то, что title’ом страницы может быть пара слов, в дескрипшн Google просит записать 1-2 предложения или маленький параграф.

Весёлый робот Google

Дескрипшн нужен для формирования сниппетов в выдаче. В нём также выделяются слова из ключевого запроса пользователя. Кроме того, Google может в качестве сниппета выдавать описание сайта в каталоге DMOZ (если он там присутствует) – если с вашим проектом такое происходит и вам это не нравится, читайте статью про мета-тег robots.

Что рекомендуется:

  • прописывать <description..> точно исходя из содержания страницы
  • использовать уникальный дескрипшн для каждой страницы сайта

Что не рекомендуется

  • прописывать дескрипшены, не соответствующие содержанию конкретной страницы
  • использование слишком “общих” дескрипшенов, вроде “Это такая-то страница”
  • прописывать туда простой набор ключевых слов
  • прописывать туда кусок основного контента страницы – т.е. не надо копировать часть статьи и запихивать в дескрипшн; нужно придумать что-то новое.
  • использовать одинаковые decription на страницах

Кстати, весёлого робота нарисовали.

2) Улучшение структуры сайта для продвижения в Google

Структура URL

Гугл настаивает на том, что нужно использовать ЧПУ URL, потому что пользователям их легче запомнить и ввести в строку браузера по памяти, а поисковикам они сообщают о содержании целевой страницы (и пользователям тоже).

Что рекомендует Гугл:

  • использовать ключевые слова в URL
  • создавать простую структуру вложенности страниц (поменьше слэшей в адресе)
  • каждому документу сайта – единственный URL

Для последнего пункта из списка выше Google предлагает 2 решения проблемы (если вдруг страница доступна по нескольким URL):

  1. Сделать 301-й редирект на нужный адрес.
  2. Прописать атрибут rel=”canonical”.

Чего следует избегать:

  • использования длинных адресов с динамическими параметрами, т.е. для нормального продвижения сайта в Google не следует использовать динамические ссылки, необходимо приводить их к ЧПУ виду
  • называть адреса страниц в таком виде: “страница1.html, страница2.html” и т.д.
  • чрезмерно насыщать URL одними и теми же ключевиками, например, “baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.htm”
  • очень большой вложенности страниц, т.е. чтобы не было подобных URL: “…/dir1/dir/dir/dir4/dir5/dir6/page.html”
  • называть каталоги сайта (рубрики, категории) именами, не имеющими отношения к контенту, который находится в них
  • делать так, чтобы страницы на домене и поддомене сайта имели бы одинаковый контент, т.е. если по этим адресам - domain.com/page.html и sub.domain.com/page.html - один и тот же контент, то это плохо
  • использовать заглавные буквы в URL-адресах; site.ru/pAge – так не надо

Упрощение навигации по сайту

Весёлый робот Google - навигация по сайту
Навигация на сайте помогает понять поисковому роботу Google, какие веб-страницы более важны, какие – менее. В Гугл советуют строить навигацию от главной страницы (логично) и использовать т.н. “хлебные крошки”.

В случае, если посетитель ошибётся при наборе URL-адреса какой-нибудь из страниц (например, отрежет page.html в site.ru/cat/2012/page.html) иногда лучше перенаправить его на общий каталог site.ru/cat/, а не выдавать ошибку 404, если страницы site.ru/cat/2012/ не существует.

Также Гугл рекомендует сделать две карты сайта:

  1. HTML – для людей
  2. XML – для роботов

Рекомендации для нормального продвижения сайта в Гугле:

  • сделать понятную иерархию каталогов и навигацию
  • использовать текстовые ссылки (очевидно, на обычном HTML) вместо flash или JavaScript-ссылок
  • использовать и HTML, и XML карты
  • сделать полезную страницу с ошибкой 404: она должна иметь ссылку на главную страницу, а также на разные полезные страницы

Чего не должно быть:

  • сложных схем перелинковки, например, когда каждая страница ссылается на все остальные
  • огромной вложенности страниц, т.е. когда для того, чтобы добраться до нужного контента, требуется сделать кучу кликов
  • навигации, основанной полностью на выпадающих меню, картинках и анимации
  • HTML-карты со старыми и битыми ссылками
  • HTML-карты с простым перечислением ссылок на страницы сайта без их смысловой группировки
  • индексируемых страниц 404-й ошибки
  • страницы 404, на которой есть лишь сообщение “Not found” и т.п.
  • использование дизайна страницы 404, который не согласуется с дизайном всего сайта

3) Оптимизация контента

Качественные контент и сервисы

Как написано в этом руководстве, “создание убедительного и полезного контента влияет на ваш сайт больше, чем всё остальное, перечисленное здесь”. Гугл советует предугадывать запросы пользователей и делать контент исходя из этих запросов, используя инструмент от Adwords.

Также неплохо бы сделать какие-нибудь сервисы на сайте.

Что хорошо для продвижения в Google:

  • написание текстов, которые легко читать
  • придерживаться одной тематики
  • создание свежего, уникального контента на сайте
  • создание контента прежде всего для посетителей, а не для поисковых систем

Что плохо:

  • размещение небрежных текстов с орфографическими и синтаксическими ошибками
  • встраивание текстового контента в изображения – людям не скопировать, а роботам – не прочитать такие тексты
  • размещение на одной странице больших текстов без разбивки на абзацы, подзаголовки и вообще без оформления
  • пересказ или копирование чужого контента и размещение его на своём сайте; в общем, воровство контента – плохо
  • дублирование контента на своём же сайте
  • избыток ключевых слов, направленный на поисковых роботов и раздражающий посетителей
  • размещение блоков типа “frequent misspellings used to reach this page” – “частые опечатки, по которым попадают на эту страницу
  • скрытие текста от пользователей, но показ его поисковым роботам

Создаём хорошие анкоры

Гугл хочет, чтобы <a href…>текст между тегами ссылки</a> отражал суть страницы, на которую эта ссылка адресует. Причём неважно, внутренняя это ссылка или внешняя ссылка с сайта – в любом случае, желателен “осмысленный” анкор.

Что нужно:

  • использовать описательный текст для анкоров, чтобы анкор сообщал хотя бы об основной идее страницы, на которую указывает ссылка
  • писать короткие, лаконичные анкоры – несколько слов или короткая фраза
  • ссылки в контенте страницы должно быть легко найти (визуально)

Что не нужно:

  • делать анкоры вида “статья”, “кликните здесь” и т.п.
  • использовать анкоры, текст которых никак не связан с контентом адресуемой страницы
  • использовать URL страницы в качестве её анкора; правда в Google есть оговорка, что так можно делать, если ссылаемся на новый сайт
  • писать длинные анкоры в виде больших предложений или абзацев
  • делать ссылки неотличимыми от основного текста
  • “набивать” анкоры ключевыми словами с целью повлиять на ПС
  • создавать ссылки, которые не помогают пользователю в навигации

Оптимизация изображений

Гугл также советует оптимизировать картинки на сайте. В целом, всё то же, что и в статье про SEO изображений:

  1. Атрибут Alt – это описание картинки, а также анкор ссылки-картинки
  2. Использование распространённых форматов файлов: JPEG, GIF, PNG, BMP

Что ещё нужно:

  • использование кратких “описательных” файлов-картинок
  • прописывать Alt для ссылок-картинок, если таковые используются в навигации
  • сделать специальный Sitemap для картинок

Что не нужно для качественного продвижения сайта в Google:

  • использовать такие названия для файлов, как “image1.png”, “3.jpg” и т.п.
  • использовать очень длинные имена для файлов картинок
  • использовать в названии файла изображения кучу ключевых слов или же целые предложения
  • писать длинные тексты в атрибут Alt (это будет воспринято как поисковый спам)
  • во всей навигации сайта использовать исключительно ссылки-картинки

Правильное использование тегов заголовков h1..h6

Подобные заголовки нужны, чтобы произвести логическую разбивку текста страницы. Кстати, для статейных ресурсов Google нормально относится к структуре h1-h2, которую по умолчанию имеют сайты, созданные на WordPress. Т.е. когда заголовком <h1> является название блога/сайта, повторяющееся на каждой странице, а название отдельной статьи “обёрнуто” заголовком <h2>.

Правда, у нас ведь есть ещё Яндекс, поэтому всё же лучше сделать для каждой страницы один h1, содержащий её название – посмотрите, как сменить заголовок в WordPress.

Что рекомендует Google:

  • при написании контента представить, что пишем план и тогда нам легче будет понять, где использовать заголовки (хотя и так не сложно..)
  • использовать заголовки экономно и не частить ими на странице; возможно, в данной статье я не выполняю этого условия

Что Google не рекомендует при продвижении:

  • размещать не полезные для пользователей заголовки
  • использовать заголовки там, где больше подошли бы теги <em> (выделение текста курсивом) и <strong> (выделение жирным)
  • беспорядочно переходить от заголовка одного размера к заголовку другого размера
  • использовать заголовки слишком часто
  • “заворачивать” весь текст страницы в тег заголовка
  • использовать теги заголовка только для придания тексту визуального стиля, а не для создания логической структуры

4) Управление поисковым роботом

Использование robots.txt

В данной части руководства просто рассказывается о сути данного файла. Кроме того, даются рекомендации по использованию мета-тега robots, а также о запароливании секретных директорий сайта и удалении страниц из поиска Google.

Рекомендуется:

  • не добавлять в файл robots.txt конфиденциальные URL, потому что любопытные посетители могут заглянуть в этот файл и зайти на скрываемые страницы; в таком случае Гугл советует использовать шифрование контента, а также пароли на страницы через .htaccess

Не рекомендуется:

Ссылки с nofollow и продвижение сайта в Google

Простановка nofollow для ссылок говорит Гуглу о том, что сайт, на который вы ссылаетесь не пользуется вашим доверием. Да и Гуглу вы не рекомендуете его посещать..

В этой части руководства описаны основные моменты, когда рекомендуется прописывать ссылки с атрибутом rel=’nofollow’. Всего два момента:

  1. Nofollow к ссылкам в комментариях – на всякий случай, потому что не всегда известно, кто какую ссылку оставит
  2. Nofollow для всех ссылок на странице – делается через мета-тег robots

Вот и всё. Больше никаких советов.

5) SEO для мобильных телефонов

Уведомляем Google о наличии мобильной версии сайта

Если у сайта есть мобильная версия, то необходимо, чтобы она нормально индексировалась Гуглом, и чтобы не было такого, когда пользователи мобильных устройств попадают на основную версию сайта, а пользователи веба – на мобильную.

Если Google не находит мобильную версию

Дать ему Moblie Sitemap – мобильную карту сайта.

Если Google не может проиндексировать мобильную версию

То необходимо, чтобы тип мобильного документа был XHTML Mobile или Compact HTML, а также, чтобы мобильная версия “реагировала” на User-agent Googlebot-Mobile (так представляется робот Гугла для мобильных устройств).

Показываем соответствующий контент пользователям мобильных устройств

Основная проблема здесь в том, что пользователи мобильных устройств могут увидеть версию сайта для пользователей компьютеров. Или наоборот.

Поэтому необходимо мобильных юзеров (определив по User-agent) перенаправить на мобильную версию сайта. Причём важно, чтобы контент на исходной странице и на той, куда перенаправляем был очень схожим. Иначе Google может воспринять это как клоакинг – читайте про black SEO.

Другой вариант – мобильным пользователям показывать основную версию сайта, включив туда ссылку для перехода на мобильную версию.

6) Продвижение и аналитика

Грамотно продвигаем сайт в Google

Здесь говорится о естественном наращивании ссылочной массы за счёт хорошего контента. В общем, как всегда.

Также, оффлайновым бизнесам рекомендуется везде (в оффлайне) показывать ссылку на свой сайт. А региональным бизнесам советуют подключиться к Google Places.

Что ещё советуется:

  • использовать социальные сети и SMM
  • найти людей, близких к вашей нише и контактировать с ними, создавать сообщества по теме

Что не советуется:

  • пытаться продвинуть малое количество контента в социальных медиа
  • искуственно продвигать свой контент в социальных сетях с помощью специальных сервисов
  • спамить сайты схожей тематики
  • покупать ссылки на других сайтах с целью поднять PageRank, а не получить прямой трафик

Использование инструментов для вебмастера от Google

Здесь просто описывается то, что можно сделать, используя эти инструменты:

Ну и есть несколько слов о Google Analytics. Он позволяет:

  • узнать, как пользователи попадают на сайт, и что они там делают
  • какой контент наиболее популярен
  • измерить, насколько оптимизация страниц повлияла на приток трафика.

Итог

На мой взгляд, получилось весьма хорошее руководство по грамотному продвижению сайта в Google.

Узнайте о нас больше:

Мы предлагаем широкий спект услуг по сайтам и компьютерной поддержке

Создание сайтов

Мы разрабатываем как простые сайты - визитки, так и индивидуальные проекты. Основная система разработки - CMS Drupal.

Узнать подробнее

Продвижение сайтов

Одно из основных направлений работы нашей компании - продвижение сайтов в Саратове и области. Мы поможем Вам с SEO - продвижением сайтов и настройкой и ведением контекстной рекламы в Яндекс Директ.

Бесплатная SEO-консультация

Компьтерная поддержка

Мы оказываем услуги компаниям и частным лицам в области настройки компьютерного оборудования:

  • Настройка роутеров и локальных сетей
  • Установка Windows
  • Оптимизация работы компьютеров
  • Лечение вирусов
  • Восстановление данных с жестких дисков
Узнать подробнее
Сделайте заказ с сайта и получите 10% скидку на услугу

Заказ услуги с сайта raybin.ru

Нажимая на кнопку "Получить консультацию", я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c условиями политики конфиденциальности
Заказать бесплатную SEO-консультацию

Запрос бесплатной SEO - консультации с сайта raybin.ru

Нажимая на кнопку "Получить консультацию", я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c условиями политики конфиденциальности
Письмо в компанию Райбин

Письмо в компанию RAYBIN

Нажимая на кнопку "Получить консультацию", я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c условиями политики конфиденциальности