Как настроить рекламу в «Яндекс.Директ» на 1 000 ключей и не потратить на это полжизни

От слов «Настроить „Директ“ на пару тысяч ключей» у новичков начинается паника. Кажется, что эта задача неразрешима. Спокойно! Есть два проверенных и бесплатных способа сэкономить время при создании объявлений: XLS-таблицы и «Директ Коммандер». 

Подготовим семантику

Прежде чем начать писать объявления, нужно тщательно разобрать и сгруппировать семантику.

Из-за того, что «Яндекс» ввёл ограничение на показы объявлений по низкочастотным фразам, мода на «один ключ — одно объявление» давно прошла. Поэтому, прежде чем настраивать рекламу, нужно отсечь от семантики все ключевые фразы, у которых меньше 10 показов в месяц. А оставшиеся поделить так, чтобы можно было добавить их к одной группе объявлений.

Фразы в одной группе должны подходить к одной странице. Объявления в этой группе должны содержать максимальное количество ключевых слов из всех объединенных фраз. На примере мы будем настраивать рекламу для завода, который производит дымоходы из нержавеющей стали.

Вот какие фразы можно объединить в одну группу:

• дымоход 316 купить,
• дымоход 316 сталь купить,
• дымоход aisi 316 купить,
• дымоходы из нержавейки 316 купить.

Чтобы быстро группировать фразы, семантику лучше хранить в таблицах. Сначала сортируем столбец с фразами по алфавиту. Так совсем однотипные, вроде «дымоход 316 купить» или «дымоход 316 сталь купить», сразу оказываются рядом. Эти фразы записываются в одну группу. Потом с помощью фильтра находим в семантике ещё подобные запросы (например, всё что содержит «316») и переносим их в ту же группу. Вот примеры групп, которые получились. В каждой выделен ключ, по которому объединены фразы:

Если с семантикой все в порядке, можно приступать к настройке объявлений.

XLS-таблицы

Если таблицы вас не пугают и не навевают тоску, этот способ вам подходит. Он очень удобен, особенно когда за ограниченное время нужно создать множество объявлений в новом рекламном кабинете. Первое, что понадобится — шаблон таблицы, которую будем заполнять. Можно исключить стандартный шаблон, который предлагает «Яндекс.Директ» и создать свой, чтобы в шаблоне уже была заготовка нужного объявления, из которого мы будем копировать тексты, быстрые ссылки и уточнения для будущих. Для этого открываем рекламный кабинет и создаём рекламную кампанию.

 

В параметрах кампании указываем визитку, регион показа и набор общих минус-слов. Всё остальное добавим уже после загрузки объявлений — практика показала, что другие параметры частенько «отваливаются», когда кампании проходят через таблицы и «Директ Коммандер».

В созданную кампанию добавляем группу объявлений и тщательно заполняем все предложенные поля. На основе этого объявления мы будем делать остальные, поэтому важно сразу всё сделать правильно: заполнить быстрые ссылки и их описания, прописать уточнения и отображаемый URL, указать ключевые фразы и минус-слова. Чтобы видеть, как объявление будет смотреться в поисковой выдаче, в окне просмотра справа выберем параметры «На поиске» и «Навигационный ответ»:

Если всё готово, сохраняем объявление, переходим на страницу «Мои кампании» и в самом низу кликаем по ссылке «XLS/XLSX».

Выбираем для выгрузки созданную кампанию и подходящий формат: XLS или XLSX.

Открываем полученный файл в любом табличном редакторе. Если выбираете работать с «Гугл Таблицами», то корректно воспринимается только формат XLSX.

Называем файл и удаляем ненужные столбцы: «ID группы», «Статус „Мало показов“», «ID фразы» и «ID объявления».

Копируем последнюю строчку (только проверьте, чтобы в столбце «Дополнительное объявление» стояло значение «—») и вставляем ниже.

Перемещаемся на строчку ниже, вставляем эту строку и удаляем значения столбцов «Название группы», «Номер группы», «Фраза с минус словами», «Заголовок 1», «Заголовок 2» и «Текст».

В зависимости от типа сайта и количества товаров удалите или оставьте поля «Ссылка», «Отображаемая ссылка» и «Минус-фразы на группу».

Поле «Ссылка» не надо удалять, если все объявления будут вести на одну страницу. «Отображаемую ссылку» тоже можно не менять, если у вас всего один товар, например, дымоходы. Поле «Минус-фразы» заполняем самым последним, когда тексты объявлений уже написаны.

Копируем строчку, из которой мы удалили значения — это будет заготовка для новых объявлений. Дальше выделяем номера пустых строк ниже (их потребуется столько, сколько у вас ключевых фраз), нажимаем Ctrl+V. Шаблон готов.

Рекомендуем создать себе удобное рабочее пространство: подвиньте таблицу так, чтобы в экран входили все столбцы, которые надо заполнять. Поля с заголовками и текстом объявлений стоит сделать шире. Остальные столбцы можно уменьшить. 

Вот как выглядит таблица в начале работы. Поля, которые заполняются, визуально выделяются и не приходится тратить время на то, чтобы двигать таблицу в поисках нужного столбца: всё и сразу перед глазами.

Дальше копируем группу ключевых фраз из семантики, вставляем её в столбец «Фраза (с минус-словами)», называем эту группу в столбце «Название группы» и даём ей порядковый номер. Если несколько фраз входят в одну группу объявлений, то для них значения всех столбцов, что мы заполняем, должны быть одинаковыми. В таблице очень легко копировать значение ячеек, хоть на сотни строк: просто выделяем нужные и тянем вниз.

Чтобы заполнять заголовки и тексты объявлений правильно, запомните несколько цифр:

• «Заголовок 1» не может содержать больше 35 символов;
• «Заголовок 2» не может содержать больше 30 символов;
• «Текст» не может быть длиннее 81 символа;
• «Отображаемая ссылка» — не длиннее 20 символов.

Скорее всего, первые 20 объявлений вы будете заполнять медленно, но дальше набьёте руку и значительно ускоритесь. Как только заполните таблицу, сохраните её. Если вы делали её в «Гугл Таблица», просто выгрузите в формате XLSX.

Чтобы загрузить кампании из файла в рекламный кабинет, «Директ» придумал баллы. Не думайте пока об этом и просто загружайте полученные таблицы сначала в «Директ.Коммандер».
 

«Коммандер» найдёт ошибки в объявлениях и подскажет их местоположение. Их легко исправить в интерфейсе самой программы. В «Коммандере» можно быстро редактировать большое количество кампаний, объявлений, фраз и так далее. Поэтому устанавливайте не раздумывая.

«Директ.Коммандер», спасибо, что ты есть!

Скачать приложение можно здесь. После установки авторизуйтесь под вашим логином в «Яндекс.Директе». Чтобы загрузить созданные нами объявления в «Коммандер», кликните по кнопке «Импорт».

В появившимся окне выберите созданный файл XLSX и нажмите «Открыть». Если в таблице есть ошибки, система вам об этом сообщит с помощью красного значка:

Наведите курсор на предупреждение, чтобы понять, какую ошибку допустили.

Если допустили одну ошибку в нескольких объявлениях, воспользуйтесь поиском и массовой заменой. Для этого во втором окне на вкладке «Группы» нажмите Ctrl+A чтобы выделить всё и перейдите на вкладку «Объявления». Затем кликните по кнопке «Заменить».

В появившемся окне укажите параметры поиска и замены: какой текст и на что меняем, в каких полях и объявлениях. Нажмите «Заменить».

Если рядом с загруженной кампанией увидите зелёную иконку — вы всё заполнили правильно. Можно переходить к следующему шагу.

Выберите загруженную кампанию, и справа откроются её параметры. Здесь можно изменить название, регион, выбрать стратегию, добавить счетчик метрики, минус-слова и так далее.

Если нужно задать ставки, это тоже удобно делать в «Коммандере». Выделите все объявления в кампании, перейдите на вкладку «Фразы» и нажмите кнопку «Ставки». Когда кампания будет готова, останется только нажать кнопку «Отправить». Всё, ваша кампания загружена в рекламный кабинет и ждёт модерации. Поздравляем!